Kinder brauchen moderne Vorbilder – Interview zum Ströppche Concept Store

|Anzeige| Mit dem Ströppche Concept Store haben Theresa und Samuel Loschert einen Online Store für Kinder ab Geburt bis 6 Jahre gegründet, bei dem neben Nachhaltigkeit vor allem die Themen „moderne Rollenbilder“ sowie „Diversität“ eine zentrale Rolle spielen. Mit dem liebevoll kuratierten Sortiment an modernen Kinderbüchern, besonderem Spielzeug und Accessoires möchte das Gründerpaar dazu beizutragen, dass Kinder neugierig, selbstbewusst und frei von Vorurteilen aufwachsen können.

Wir freuen uns, im Interview mit den beiden etwas mehr zu ihrer Gründung und dem besonderen Ströppche-Konzept zu erfahren!

Welche Missstände seht ihr bei vielen Kinderbüchern und Spielzeugen?

Theresa: Als Diplomsoziologin habe ich mich unter anderem mit der Sozialisation von Kindern befasst. Vor- und Rollenbilder prägen von Anfang an das Selbst- und Weltbild von Kindern und haben entscheidenden Einfluss auf den zukünftigen Werdegang.

Seit meiner eigenen Kindheit sammle ich leidenschaftlich schön illustrierte Kinderbücher. Mit der Zeit – und insbesondere seit der Geburt unserer Kinder – wurde mir zunehmend bewusst, dass die meisten Kinderbücher die Lebensrealität nicht adäquat widerspiegeln, sei es in Bezug auf Herkunft, Personen mit Behinderung oder unterschiedliche Familienkonstellationen. Das führt dazu, dass viele Kinder sich in Büchern nicht repräsentiert sehen und letztendlich auch keine Vorbilder haben, mit denen sie sich identifizieren können.
Darüber hinaus werden insbesondere in Bezug auf Männer und Frauen oft limitierte Rollenbilder vermittelt – und das fängt schon bei den Kleinsten an…

Überspitzt gesagt tragen Mädchen Prinzessinnenkleidchen und streicheln rosa Einhörner, wohingegen Jungs gefährliche Abenteuer bestehen und dabei keine Gefühle oder Schwächen zeigen dürfen.

Theresa, Gründerin des Ströppche Concept Store

Samuel: Bei Babyausstattung und Spielzeug sieht es leider nicht anders aus. Und es wird nicht nur farblich differenziert, sondern auch was die Funktionalität angeht – Spielzeug für Jungen regt oft zum Experimentieren oder Toben an, wohingegen es bei Mädchenspielzeug oft darum geht, sich um andere zu kümmern oder sich hübsch zu machen. Dadurch werden von Anfang an – meist unbewusst – Rollenerwartungen an Kinder vermittelt, die letztendlich die Entwicklungsmöglichkeiten stark einschränken.

Auch um das Thema Diversität ist es bei Spielzeug oft noch schlecht bestellt und das Wissen um die Vielfalt des menschlichen Lebens wird nur unzureichend vermittelt. So etwa ist die riesige Mehrheit von Puppen etwa weiß – dabei ist es auch für Kids of Color enorm wichtig, dass sie sich beim Spielen wiedererkennen. Das sollte eigentlich eine Selbstverständlichkeit sein, ist es aber leider für viele Spielzeughersteller und Shop-Betreiber noch nicht.

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Diversität für das Kinderzimmer – Der Ströppche Concept Store bietet Eltern und Kindern ein umfangreiches Sortiment

Wieso habt ihr den Ströppche Concept Store gegründet?

Theresa: Die eben genannten Missstände haben mich letztendlich auf die Idee für den Ströppche Concept Store gebracht… Ich wünsche mir eine tolerante Gesellschaft, in der nicht nach Herkunft, Geschlecht oder Aussehen unterschieden wird und in der verschiedene Lebensentwürfe gleichberechtigt nebeneinander gelebt werden dürfen. Dazu gehört, dass Kinder sich frei entwickeln, ihre Talente entdecken und ihre Träume verwirklichen dürfen!

Um eine tolerante und inklusive Gesellschaft Wirklichkeit werden zu lassen, muss man ganz zu Beginn ansetzen – bei Kinderbüchern und Spielzeug!

Theresa, Mama und Gründerin

Nachdem ich lange vergeblich nach gut kuratierten Sortimenten für moderne Kinderbücher und Spielzeug gesucht hatte, traf ich den Entschluss, die Sicherheit meines unbefristeten Jobs als Projektmanagerin aufzugeben und mit dem Ströppche Concept Store ein Angebot für all jene zu schaffen, die ihren Kindern früh Toleranz vermitteln wollen sowie das Gefühl, dass ihnen im Leben alle Wege offen stehen.

Was ist der Unterschied zu anderen (Online) Shops?

Samuel: Wir heben uns sicherlich durch das liebevoll kuratierte hochwertige Sortiment sowie den Fokus auf die Themen Diversität, moderne Rollenbilder und Nachhaltigkeit von den meisten oft unübersichtlichen Onlineshops oder Ladenlokalen ab.

Kinder finden in unseren ausgewählten Büchern vielfältige moderne Role Models, die sie darin bestärken, neugierig und selbstbewusst die Welt zu erkunden. Auch unterschiedliche Lebenssituationen, wie etwa vielfältige Familien-Konstellationen, werden in den Geschichten widergespiegelt und wir bieten im Bereich „Bücher zu besonderen Themen“ gezielt auch Bücher zu herausfordernden Situationen an – sei es die Geburt eines neuen Geschwisterkinds, Erfahrung mit Mobbing oder der Tod eines Familienmitglieds.

Das von uns angebotene Spielzeug differenziert nicht nach Geschlecht und ist für alle da – wer einen rosafarbenen Schminkkoffer für 4-jährige Mädchen sucht, wird bei uns nicht fündig werden…

Theresa: Uns war es wichtig, dass ein Besuch des Online-Shops dem Besuch eines physischen Ladenlokals so nah wie möglich kommt. Alle Produkte sind umfangreich bebildert und von uns detailliert beschrieben – auch, warum wir es empfehlen. Die übersichtliche Strukturierung des Sortiments sowie zahlreiche Filtermöglichkeiten – etwa nach Altersklassen oder Produkttyp – helfen dabei, schnell fündig zu werden.

Regelmäßig gelobt wird auch unsere Geschenke-Rubrik: Hier empfehlen wir besonders innovative und hochwertige Produkte sortiert nach typischen Geschenkanlässen wie Geburt, Taufe, Geburtstagen oder der Einschulung!

Und obwohl wir zumindest vorerst nur online vertreten sind, geht es bei uns sehr persönlich zu: Wer gezielt ein bestimmtes Buch oder Produkt sucht, den beraten wir gerne individuell! Hier wollen wir uns bewusst von der Masse der anonymen Online-Stores abheben.

Samuel: Ein weiteres Unterscheidungsmerkmal ist sicherlich, dass einige der von uns sorgfältig ausgesuchten Labels per Hand sowie nur in kleinen Auflagen produzieren. Diese sind auf großen Handelsplattformen dann häufig gar nicht zu finden.

Was macht ein gutes Buch oder Spielzeug für euch aus?

Theresa: Bücher sollten frei von überkommenen Klischees sein. Darüber hinaus achten wir bei der Auswahl auf die kindgerechte Aufbereitung der Inhalte – so gibt es zum Beispiel tolle Kindersachbücher , in denen auch komplexe Themen super erklärt werden. Auch, dass gute Bücher die Fantasie von Kindern anregen oder wie bei den Mitmachbüchern Kinder aktiv mit einbeziehen ist etwas, das zum Beispiel der Fernseher nicht zu leisten imstande ist. Neben den Inhalten sind uns auch schöne Illustrationen wichtig und wir haben auch bewusst besondere Bücher wie unsere Pop-Up Bücher im Sortiment, die Kinder immer wieder ins Erstaunen versetzen.


Es ist mir aber auch wichtig, Bücher in unserem Sortiment zu haben, die keinen besonderen pädagogischen Anspruch haben, sondern einfach nur lustig sind!

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Bücher und Spielzeug für jedes Kind

Samuel: Für gutes Spielzeug gilt ganz klar Klasse vor Masse! Das beginnt bei den verwendeten Materialien, bei denen wir vor allem auf hochwertige Naturstoffe wie FSC®- zertifiziertes Holz aus nachhaltiger Forstwirtschaft oder Bio-Baumwolle setzen.

Darüber hinaus muss Spielzeug hochwertig verarbeitet sein und höchste Sicherheitsansprüche erfüllen. Viele der von uns sorgfältig ausgewählten Hersteller produzieren in Deutschland oder Europa. Wir bevorzugen Spielzeug, dass unterschiedliche Nutzungsoptionen bietet – das fördert die kindliche Fantasie und verhindert, dass Spiele schon nach wenigen Stunden „ausgespielt“ sind und in der Ecke landen. Zu guter Letzt sollen alle Kinder sich in Spielzeug repräsentiert sehen und Vielfalt als selbstverständlich erleben!

Das wichtigste Merkmal von gutem Spielzeug ist, dass es Kindern lange Freude bereitet und sie spielerisch in ihrer Entwicklung unterstützt.

Theresa, Gründern des Ströppche Concept Store

Samuel – Du bist als „Dadpreneur“ inzwischen voll mit in den Ströppche Concept Store eingestiegen. Wie kam es zu diesem Schritt?

Samuel: Nach meinem Studium der Psychologie habe ich in Summe etwa 10 Jahre bei einer internationalen Strategieberatung sowie als Personaldirektor einer Großkanzlei gearbeitet, was in der Regel mit langen Arbeitsstunden verbunden war. Seit der Geburt unserer Kinder hatte Theresa einen Großteil der Care-Arbeit übernommen. Wir beide waren mit dieser „klassischen“ Aufteilung aber auf Dauer nicht zufrieden und ich wollte als Vater für meine Kinder noch präsenter sein. Noch zumal ich als Psychologe weiß, wie unglaublich wichtig die ersten Jahre für die Bindung und die zukünftige Vater-Kind-Beziehung sind.

Ursprünglich hatten wir daher den Deal, dass ich beruflich eine Auszeit nehme, um Theresa in der heißen Gründungsphase den Rücken freihalten zu können und den Großteil der Care-Arbeit zu übernehmen. Während unsere Kinder im Kindergarten waren, haben Theresa und ich uns dann viel zur Gründung ausgetauscht und ich habe schrittweise mehr Aufgaben übernommen. Erst um zu unterstützen, aber dann zunehmend, weil ich mich für die Gründung und die dahinterstehende Vision begeistert habe!

Die Weichen für Toleranz und ein positives Selbstbild werden in den ersten Jahren gestellt und hier können weltoffene Kinderbücher mit modernen Role Models und pädagogisch sinnvolles Spielzeug aus unserem liebevoll kuratierten Sortiment einen sehr wertvollen Beitrag leisten.

Samuel, Mitgründer des Ströppche Concept Store
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Bücher, Spielzeug & mehr im Ströppche Concept Store

Wie stellt ihr euch die Zukunft des Ströppche Concept Store vor?

Theresa: Wir sind überzeugt davon, dass wir mit unserem liebevoll kuratierten Angebot einen echten Mehrwert für Eltern schaffen! Nach unserem Launch geht es nun natürlich erst einmal darum, unseren Bekanntheitsgrad zu steigern. Das läuft bisher aber sehr vielversprechend an und die meisten Bestellungen können wir auch nicht mehr unserem erweiterten Bekanntenkreis zuordnen. Mittelfristig können wir uns auch zusätzlich die Gründung eines Ladenlokals in Köln gut vorstellen.

Samuel: Ein Vorteil daran, dass wir online gestartet sind ist sicherlich, dass wir ganz gut „austesten“ können, welche Produkte besonders nachgefragt sind, und dann unser Sortiment entsprechend anpassen und erweitern können. Natürlich soll das Ströppche in
den nächsten Jahren weiter wachsen und gedeihen – aber wir sehen uns auch in der Zukunft als familiengeführten Concept Store, der bewusst eine Alternative zu großen anonymen Plattformen bietet und nicht das Ziel verfolgt, selbst eine solche zu werden.

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Theresa und Samuel vom Ströppche Concept Store mit ihren Kindern

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Ein großes Dankeschön an Theresa und Samuel für dieses Interview und ihre Einblicke. Wir können einen Besuch des Ströppche Concept Store mit seinem besonderen Sortiment wärmstens empfehlen!
Zusätzlich findet ihr das Ströppche auch auf Instagram: @stroeppche

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Das Papammunity-Team

Hey, ich bin Richard, Vollblut-Papa und zusammen mit meiner Frau Maren, ausgebildete Sozialassistentin & Erzieherin sowie studierte Sozialpädagogin aktuell in der Jugendhilfe tätig, führen wir als Eltern eines Sohnes den Elternblog „Papammunity“.

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